Explora Journeys, il brand di lusso del Gruppo MSC, ha presentato lo scorso febbraio a New York la sua nuova campagna globale cinematografica, realizzata da McCann Paris sotto la direzione del pluripremiato fotografo Jonas Lindstroem. La campagna, intitolata “Ocean State of Mind“, ha un obiettivo ambizioso: sfidare le convenzioni del settore crocieristico e ridefinire l’idea stessa di ospitalità d’eccellenza, proponendo la nave non come un semplice mezzo per attraversare gli oceani ma come un boutique resort galleggiante capace di competere con i migliori hotel del mondo.
Il concept creativo ruota attorno alla parola “Maybe”, un invito a riconsiderare ciò che un viaggio oceanico può offrire. Attraverso un’estetica ricercata e fuori dagli schemi, la campagna promuove la visione del brand: “Il meglio di tutto, ovunque, tutto in una volta”. In questa prospettiva, il mare diventa uno spazio di rigenerazione e scoperta personale, superando i limiti fisici delle strutture d’ospitalità tradizionali.
“Stiamo suggerendo che le esperienze alberghiere più straordinarie potrebbero non trovarsi affatto sulla terraferma”, afferma Anna Nash, Presidente di Explora Journeys. “Attraverso una narrazione più giocosa e cinematografica, la campagna introduce volutamente un cambio di prospettiva: riformula l’idea stessa di hotel, proponendo che la destinazione più affascinante dell’ospitalità non si trovi lungo una strada, ma solchi il mare – fluida, in continua evoluzione e fonte inesauribile di ispirazione”.
Questa nuova visione del viaggio – rafforzata dalla presenza di ambassador d’eccezione – punta a reinterpretare gli standard dell’ospitalità in mare, offrendo esperienze sempre più esclusive, sostenibili e profondamente legate alla scoperta autentica delle destinazioni.
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Redazione Ticketcrociere 
Federico